莱克电气:国产高端制造业的守与攻-星空体育app下载官网

来源:
2023-05-19 00:00:00
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(原标题:莱克电气:国产高端制造业的守与攻)

“电机是小家电的心脏,莱克产品使用的电机,都来自自主研发。”在江苏省苏州市高新区门户商圈——龙湖狮山天街5层的莱克品牌店,沈经理正在介绍莱克电气股份有限公司(以下简称“莱克电气”)洗地机产品的“卖点”。  

截至目前这家率先推出“能擦地板的吸尘器”,专注打造国产高端精品的企业品牌价值还在逐步提升。5月11日,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会联合发布的《中国品牌价值信息》显示,莱克电气品牌价值达78.55亿元,同比提升8%,这对提升中国品牌实力、聚合品牌能量和促进高质量发展起到推动作用,也为其他企业提供了品牌建设经验。

守之以稳:坚守高端品质初心

党的二十大报告提出,推动制造业高端化、智能化、绿色化发展,这为中国制造业特别是高端制造业发展指明了方向。

这与近30年来莱克电气始终坚持“创新驱动发展,产品高端定位”不谋而合。

莱克电气的董事长倪祖根始终坚信,国产高端制造业只有大力提升技术创新能力,进一步加快数字化、智能化转型升级,促进高端制造集群融合发展,才能打造富有较强竞争力的高端制造产业生态。

所以,倪祖根专注于电机领域30多年,一直坚持技术创新,让定位高端品牌、坚守高端品质拥有十足的底气。莱克电气于2009年开始自主品牌建设新征程时,也同时确立了莱克新品牌切入市场的策略,即高端定位、品类创新和科技创新的“一高二创”的创牌策略。

围绕这个策略,莱克电气始终深耕高端化产品生态,“通过高端化形象设计,提升价值,从0到1的品类创新,创造全新的消费需求,创造增量,从1到n的科技创新,提升和迭代产品功能性能,加快更新”,以产品为中心打造高端品牌价值。莱克电气通过独创性的“双创研发”战略和“设计预防、量化控制”的质量管理方法,持续为目标客户创造价值,打造“高价值、高性能、高可靠、高信赖”的独特领先的产品,从而创造消费者潜在需求,不断开拓国际高端市场。

在4月末举行的亚洲规模最大、全球top3的国际盛会——2023中国家电及消费电子博览会(awe)上,倪祖根就坦言,“以高品质为基础的高价值最终会打败低质低价”。  

今天莱克电气已经成长为中国清洁电器行业公认的高端品牌,成为业内公认的创新驱动型健康家电领军企业。立足用户需求,莱克电气通过创新研发来发掘消费者的潜在需求,开创全新的产品品类,打造与众不同的用户体验,这对莱克电气而言,既是成功的经验又是当下及未来莱克发展最为核心的运行法则。正如倪祖根所说,“价格战打不出来品牌、资本也砸不出品牌”,脚踏实地做研发,为用户创造价值,才是企业保持长期竞争力的核心所在。

作为清洁家电行业首家入选cctv大国品牌的企业,莱克电气的产品已遍布全球100多个国家和地区,进入全球零售终端超万家,吸尘器年销量超过千万台,全球用户超2.5亿,是清洁电器行业的全球隐形冠军,成为近20年来国内odm企业成功转型创立自主品牌的经典案例。  

攻之谋略:打造差异化卖点

随着人们生活品质的提高,家居装修的格调和档次也在不断升级,消费者对多场景的家居清洁提出了更多更高的要求。在莱克产品迅速占领市场,引领消费潮流的过程中,不难发现,莱克电气擅长将消费者生活中的“槽点”、行业面临的“拐点”,打造出产品的“卖点”,莱克电气会毫不犹豫地拥抱新变化,推进产品和品类创新。

倪祖根表示,这源于莱克电气坚持“与众不同、领先一步”的产品创新策略,坚持通过差异化创新创建新品牌的理念,坚持与现有成熟品牌、国际大牌错位经营。

在这一产品创新策略之下,莱克电气深谙清洁电器市场发展趋势和产品迭代潮流,陆续推出了“能擦地板的吸尘器”、魔洁立式无线吸尘器、台式免安装智能净水机等一系列差异化的产品,依靠创新驱动发展,莱克品牌打出了知名度,快速占领市场。

“家电产业需要进行高端化升级,供给结构要进行优化调整”,倪祖根表示,“我们不会去复制市场上已有的成熟产品,而是经过市场调研后,从一个细分品类切入做创新性的产品研发,开发出竞争对手没有的、消费者有潜在需求的细分品类,切入了一个新市场、创造了新需求,这样就能够快速打开市场。”

莱克电气最新推出的莱克天狼星s9大吸力吸尘除螨洗地机,依靠400w大功率电机,一台解决洗地、吸尘和除螨全屋清洁需求,推动行业进入“true 3 in 1”时代,品质细节彰显大国工匠精神;碧云泉台式智能茶艺净水机则实现净水和泡茶功能二合一,让家庭净水产品融入茶文化,开创性地将净水科技与中国传统茶文化进行深度融合,开创了全新的台式智能茶艺净水机新品类;莱小厨微压双胆电饭煲实现容量、功能和智能化三大升级,多样化智能菜单满足多种需求,提升了品类的功能实用性。

兵家之法,攻守并重。在攻守道之下,莱克电气始终不忘初心,坚守品质,打造差异化卖点,引领高端制造,构建的莱克、吉米、碧云泉、西曼帝克、莱小厨五大自主品牌生态,成长为国产高端制造圈不可忽视的力量;莱克电气聚焦核心技术电机的相关产业、开拓全球化市场、产业链核心零部件垂直整合,更是成就了“清洁之王”的美誉。

当前中国高端制造业企业正迎来前所未有的发展机遇,而面对产业之变、创新之变、格局之变,如何坚定坚守高端品质初心,与时俱进打造差异化产品,倪祖根带领着莱克电气仍在持续深耕,以工匠精神扎扎实实做好每一个产品,打造好国产高端制造业的金字招牌。

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证券之星估值分析提示莱克电气盈利能力良好,未来营收成长性良好。综合基本面各维度看,股价偏低。
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